Otwieram arkusz z ~120 frazami (eksport z narzędzia), filtruję po wolumenie i intencji oraz dorzucam aktualny snapshot ruchu z Search Console — dobór słów kluczowych to punkt wyjścia.

Dlaczego zaczynam od listy fraz

Przez lata zrobiłem to setki razy: z 120 fraz zostaje zwykle 25–40, które stanowią realny potencjał, reszta to hałas. Filtruję po wolumenie, po intencji (informacyjna / transakcyjna / nawigacyjna) i po snapshotach CTR oraz impresji. Dopiero wtedy rozbijam frazy na klastry tematyczne i przypisuję pod nie typy podstron — artykuły poradnikowe, kategorie produktowe, strony usługowe. Krótkie frazy pod duże słowa, długi ogon pod konwersję.

Przygotowując strukturę biorę też pod uwagę format tekstu. Przy mikrootworach redakcyjnych patrzę na mikrostrukturę i czytelność — o tym, jak pisać krócej i z lepszą mikrostrukturą, pisałem wcześniej jak pisać teksty pod SEO bez lania wody.

Mapa serwisu i semantyka HTML5

Zamiast od razu szukać miejsca na linki zewnętrzne zaprojektuję mapę serwisu. Klastry fraz dają strukturę: strona główna, kategorie, podkategorie, filary treści. To jest moment na decyzje o URL-ach, głębokości katalogu i hierarchii nagłówków.

Społeczność pozycjonerska radzi korzystać z HTML5; elementy, które zastosować, to header, nav, main, article, section i footer oraz logiczna sekwencja h1→h2→h3. Semantyka pomaga robotowi zrozumieć, co jest istotne na stronie, a użytkownikowi szybciej znaleźć odpowiedź. Dobrze zaprojektowany HTML5 ułatwia też wdrożenie danych strukturalnych i kontrolę nad indeksacją (canonical, noindex dla tagów, paginacja).

W praktyce: jedna klasterowana fraza = jedna główna podstrona + 2–4 treści powiązane (FAQ, case, przewodnik), wszystkie wewnętrznie połączone logicznym linkowaniem. Na poziomie technicznym sprawdzam indeksowalność, szybkość renderu i poprawność nagłówków. To redukuje potrzebę agresywnego link buildingu na start — zyskujesz widoczność dzięki strukturze i jakości contentu.

O nas / case study

Pierwszy projekt robiłem dla lokalnej firmy z Mokotowa — była to strona z kilkunastoma podstronami (dokładnie 13). Zrobiłem research fraz, zmapowałem klastry, zbudowałem prostą semantykę HTML5 i napisałem unikalne treści pod każdy klaster. W efekcie po 4 miesiącach pojawili się pierwsi klienci zapytujący przez formularz kontaktowy; ruch organiczny wzrósł, a konwersja nie zginęła pod estetyką strony.

Ten projekt nie miał potężnego profilu linków ani wygasłej domeny z historią — miał porządny dobór fraz, strukturę i unikalne treści. To wystarczyło, żeby witryna przestała być jedynie wizytówką.