Google wydaje się mieć ustalony schemat interakcji z internetem. Wyszukiwarka udostępnia strukturalne formaty danych i narzędzia, które pozwalają dostarczać informacje do Google. Dotyczy to meta tagów, oznaczeń schematu, narzędzi do dezawuowania i innych. Następnie Google pobiera i uczy się z tych strukturalnych danych, które są rozmieszczone w internecie. Kiedy już wyciągnie wystarczające wnioski, Google wycofuje lub zdejmuje nacisk z tych formatów danych, sprawiając, że stają się one mniej istotne lub przestarzałe. Ten cykliczny proces dawania możliwości w zakresie strukturalnych danych, ich pobierania, uczenia się z nich, a następnie usuwania tych możliwości wydaje się być kluczową częścią strategii Google.

Dzięki temu wyszukiwarka tymczasowo umożliwia SEO i markom pobieranie danych w celu poprawienia algorytmów oraz ciągłego doskonalenia swojego zrozumienia sieci. Artykuł ten bada ten schemat "dawania i brania" przez kilka przykładów. Oznacza to, że Google dostarcza narzędzia strukturalne, pobiera dane, uczy się na ich podstawie i zdejmuje nacisk na te narzędzia, tym samym zmuszając innych do nauki manipulacji nimi.