Wzrastające koszty reklam w wyszukiwarkach, a jednocześnie spadające wskaźniki konwersji

Wzrastające koszty reklam w wyszukiwarkach, a jednocześnie spadające wskaźniki konwersji - to rezultat najnowszego raportu "Search Advertising Benchmarks" firmy LocalIQ na rok 2024. Dane dotyczą średnich wskaźników konwersji, kosztu za każdego pozyskanego klienta, wskaźnika klikalności oraz kosztu za kliknięcie. Raport budzi pytania, jak Google wykorzystuje swoją monopolistyczną pozycję, by uzasadnić coraz wyższą cenę bez zapewnienia równie wysokich zysków reklamodawcom. W ubiegłym roku średni wskaźnik konwersji wynosił 7,04%, a w roku 2022 - 7,85%. Koszt pozyskania klienta zwiększył się o 25% - średnio w 19 z 23 badanych branż. CTR wzrosło średnio o 5%, a CPC o 10%. Większość branż zanotowała wzrost kosztów, choć jedynie o 2% w skali ogólnej. Warto zatem przyjąć ten raport jako punkt odniesienia w planowaniu kampanii reklamowych w sieci. Zachęca on do zapoznania się z danymi szczegółowymi, które ułatwią analizę efektywności reklamy.