Google wdraża kolejne zmiany wyników w Europie w związku z DMA
Co się dzieje?
Google wdrożył przeprojektowane wyniki wyszukiwania w EOG. Zmiany obejmują przebudowę jednostek agregatorów oraz dodanie jednostek dostawców dla zapytań o hotele, loty, transport i produkty.
Co to oznacza dla SEO?
Serwisy działające w tych sektorach powinny monitorować widoczność jednostek wyników i udział ruchu z EOG. Zmiana może modyfikować ekspozycję agregatorów, dostawców oraz stron produktowych.
Najważniejsze ustalenia NaszeSEO
- Google wdrożył w EOG przeprojektowane wyniki dla zapytań dotyczących hoteli, lotów, transportu i produktów; zmiany obejmują przebudowę jednostek agregatorów oraz dodanie jednostek dostawców.
- Materiały wskazują na możliwe ograniczenie bezpośredniego ruchu do europejskich firm: przy wcześniejszych zmianach Google deklarował spadek o 30% bezpośredniego ruchu z bezpłatnych rezerwacji, a nie ogólnego ruchu organicznego.
- Google ocenił wpływ wcześniejszych zmian jako największą redukcję jakości w historii Search, natomiast relacja społecznościowa przytacza testy z udziałem milionów użytkowników w Europie i ich niezadowolenie; są to deklaracje Google, nie niezależne pomiary.
Co sprawdzić na swojej stronie?
- Porównać w Search Console i analityce ruch z EOG przed i po wdrożeniu, osobno dla hoteli, lotów, transportu i produktów.
- Monitorować widoczność oraz CTR konkretnych jednostek agregatorów i dostawców dla najważniejszych zapytań branżowych.
- Oddzielić ruch do stron docelowych od ruchu do stron rezerwacji lub transakcji, aby sprawdzić, czy zmiana dotyczy bezpośrednich konwersji.
- Nie wprowadzać pochopnych zmian technicznych ani treściowych wyłącznie na podstawie deklaracji Google; najpierw zebrać dane z własnych serwisów i segmentu EOG.
Co wiemy
- Wdrożenie dotyczy Europejskiego Obszaru Gospodarczego.
- Zmiany obejmują agregatory oraz jednostki dostawców dla zapytań o hotele, loty, transport i produkty.
- Google publicznie określił wcześniejsze zmiany DMA jako największą redukcję jakości w historii Search.
- Według przytoczonej deklaracji Google wcześniejsze zmiany doprowadziły do 30-procentowego spadku bezpośredniego ruchu z bezpłatnych rezerwacji do europejskich firm.
Czego jeszcze nie wiemy
- Brak niezależnych danych potwierdzających skalę spadku ruchu lub jakości wyników.
- Nie wiadomo, jak wdrożenie wpłynie na poszczególne domeny, kraje EOG, typy urządzeń i konkretne zapytania.
- Nie podano pełnego zakresu czasowego wdrożenia ani danych pozwalających przypisać zmiany w analityce wyłącznie temu wydarzeniu.
- Nie wiadomo, czy deklarowany spadek o 30% dotyczył wszystkich europejskich firm, czy określonej grupy serwisów i zapytań.
Najważniejszym punktem diagnostycznym nie jest sam ogólny ruch organiczny, lecz bezpośredni ruch rezerwacyjny i transakcyjny w czterech wskazanych klasach zapytań. Warto więc analizować osobno wejścia do stron rezerwacji lub ofert, bo deklarowane 30% dotyczy bezpośrednich rezerwacji, a nie całego ruchu z Google.
Timeline
Google poinformował, że zmiany wyników wynikające z DMA doprowadziły do największej redukcji jakości w historii Search.
Źródło ↗Sygnał społecznościowy przytoczył deklarowany przez Google 30-procentowy spadek bezpośredniego ruchu do europejskich firm po wcześniejszych zmianach.
Źródło ↗Google wdrożył przeprojektowane wyniki Search w EOG, zmieniając jednostki agregatorów i dodając jednostki dostawców.
Źródło ↗Powiązane wydarzenia
Źródła
Źródła służą do weryfikacji faktów i budowy timeline'u. NaszeSEO łączy je w jedną aktualizowaną kartę wydarzenia.
- Search Engine Roundtable first_report · news
- Reddit r/SEO confirmation · community
- Search Engine Journal first_report · news