Dane wskazują na niższą wartość wizyt z reklam ChatGPT niż z Google Search
Co się dzieje?
Analiza opisana przez Search Engine Journal wskazuje, że wizyty reklamowe z ChatGPT generowały w USA niższy przychód na wizytę niż wizyty z płatnego wyszukiwania Google. Większość analizowanych reklamodawców nie odnotowała sprzedaży z ruchu ChatGPT.
Co to oznacza dla SEO?
Nie należy oceniać kanałów AI wyłącznie po liczbie wizyt. Sklepy powinny porównywać przychód i konwersje z ruchem z ChatGPT oraz Google Search, zachowując ostrożność wobec zakresu badania.
Najważniejsze ustalenia NaszeSEO
- Ruch z reklam ChatGPT miał niższą wartość przychodu na wizytę niż ruch z paid search w USA.
- Większość analizowanych reklamodawców nie uzyskała sprzedaży z wizyt ChatGPT.
- Dane dotyczą analizy opisanej przez Search Engine Journal, a nie uniwersalnego benchmarku wszystkich kampanii.
Co sprawdzić na swojej stronie?
- Porównać przychód na wizytę i współczynnik konwersji dla ruchu z Google Search i ChatGPT.
- Zweryfikować, czy analityka poprawnie przypisuje wizyty i transakcje z kanałów AI.
Co wiemy
- Badanie porównuje wizyty z reklam Google Search i ChatGPT.
- W USA wizyty z Google Search generowały wyższy przychód na wizytę.
- Większość analizowanych reklamodawców nie odnotowała sprzedaży z reklam ChatGPT.
Czego jeszcze nie wiemy
- Zakres próby i metodologia badania.
- Czy wyniki powtarzają się poza rynkiem USA.
- Czy różnice wynikają z intencji użytkowników, skali kanału czy konfiguracji kampanii.
Najważniejszym ograniczeniem reklam w ChatGPT może być nie sam koszt ruchu, lecz jego słabsza zdolność do domykania sprzedaży w analizowanej próbie. Kanał powinien być oceniany osobno od klasycznego paid search, a nie agregowany z nim w jednym raporcie.
Timeline
SEJ opisał dane o niższym przychodzie na wizytę z reklam ChatGPT niż z Google Search w USA.
Źródło ↗Powiązane wydarzenia
Źródła
Źródła służą do weryfikacji faktów i budowy timeline'u. NaszeSEO łączy je w jedną aktualizowaną kartę wydarzenia.
- Search Engine Journal first_report · news