Według przecieku dokumentacji Google i listów publicznych z przesłuchań w sprawie antymonopolowej, nie możemy dokładnie dowiedzieć się, jak działają rankingi wyszukiwania Google. Algorytmy rankingowe są teraz tak skomplikowane, dzięki między innymi uczeniu maszynowym, że nawet pracownicy Google twierdzą, że nie potrafią już wytłumaczyć, dlaczego dana strona zajmuje miejsce pierwsze czy drugie. Nie znamy wagi różnych sygnałów i dokładnej interakcji między nimi.

Niemniej jednak, ważne jest, aby zapoznać się ze strukturą silnika wyszukiwania, aby zrozumieć, dlaczego dobrze zoptymalizowane strony nie zajmują wysokich miejsc rankingowych, albo dlaczego pozornie krótkie i słabo zoptymalizowane strony czasami pojawiają się na szczycie wyników wyszukiwania. Najważniejsze jest poszerzenie swojego spojrzenia na to, co jest naprawdę ważne. Wszystkie dostępne informacje jasno pokazują, że osoby zajmujące się rankingami powinny uwzględnić te odkrycia we własnym sposobie myślenia. Zobaczą swoje strony internetowe z zupełnie innej perspektywy i uwzględnią dodatkowe metryki w analizach, planowaniu oraz podejmowaniu decyzji.

(Źródło: Search Engine Land)