Google dokonuje istotnej zmiany w strategiach SEO, przestając tak bardzo wartościować linki jak dawniej. Dotychczas zbieranie backlinków było uważane za złotą zasadę SEO. Jednak według Gary'ego Illyesa z Google, w rzeczywistości, wyszukiwarka nie polega już tak bardzo na linkach do oszacowania jakości i trafności strony internetowej. Ta nowina wstrząsnęła dotychczasowymi strategiami SEO, skłaniając do przemyśleń, co naprawdę ma znaczenie w osiąganiu wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Według Gary'ego Illyesa, linki nie są już niezbędnym źródłem informacji o wartości strony internetowej. Google coraz bardziej zwraca uwagę na elementy, które bezpośrednio wpływają na użytkowników, takie jak jakość treści, użyteczność strony czy sposób prezentacji informacji. W związku z tym eksperci podkreślają, że istotne jest teraz skupienie się na tworzeniu wartościowych treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, a niwelowanie manipulacji SEO, takich jak nadmierna budowa linków. Przysłowiowe "mocne treści" zdają się mieć obecnie większe znaczenie dla wyszukiwarki niż wcześniej uznawane linki.