Według Samuela Altmana, prezesa OpenAI, lepszym sposobem na rywalizację z Google nie jest tworzenie kolejnej wyszukiwarki, ale całkowita zmiana sposobu pozyskiwania informacji przez ludzi. Według Altmana, obecny standard wyszukiwania informacji jest nudny i można osiągnąć znacznie lepsze rezultaty. Przykładem takiego rozwiązania może być ChatGPT, który umożliwia lepsze i bardziej zindywidualizowane poszukiwanie informacji. Altman sugeruje, że przyszłość polega na całkowitym zastąpieniu obecnego modelu biznesowego Google, włączając w to reklamy.