Według najnowszego raportu Merriam-Webster, słowo "autentyczny" zostało uznane za Słowo Roku 2023. Wraz z rosnącym wpływem sztucznej inteligencji i nasyceniem informacjami, autentyczność zaczyna stawać się abstrakcyjnym ideałem.

W dzisiejszych czasach, kiedy "granica między 'prawdziwym' a 'fałszywym' zaczyna się zacierać", autentyczność staje się kluczowym elementem strategii marketingowych dla wielu wiodących marek. Oznacza to, że marki skupiają się na budowaniu autentycznego wizerunku poprzez silną opowieść marki oraz specyficzne praktyki marketingowe.