Według artykułu pt. "Archetypy marki przykłady" opublikowanego na blogu Marcina Kordowskiego, archetypy marki są personifikacją, która odzwierciedla wszelkie istotne aspekty marki, takie jak jej zachowanie, wartości, ton głosu i unikalne cechy. Przypisywanie markom ludzkich cech jest kluczowe, aby nadać im wiarygodność i sprawić, że są łatwiej zapamiętywane. Teoria archetypów marki została sformułowana przez Carla Junga i ma na celu ukazanie marki jako jednostki, identyfikowalnej i bliskiej odbiorcom. Dalsza część artykułu omawia 12 różnych archetypów marki i jakie efekty odnosi takie podejście na rynku. Wniosek z tekstu sugeruje, że archetypy marki są ważnym narzędziem efektywnego brandingu, a lektura dalszych fragmentów może dostarczyć przykładów marek, które skutecznie je wykorzystują.